Když se mluví o udržitelnosti v architektuře nebo cestovním ruchu, často se pozornost obrací k novým technologiím, energeticky úsporným budovám nebo ekologickým certifikacím. Jedním z nejvýraznějších příkladů udržitelného přístupu je ale často něco mnohem jednoduššího – dát nový život místům, která už existují.
Brownfieldy jako příležitost pro meeting industry
Právě brownfieldy, tedy bývalé průmyslové, zemědělské nebo výrobní areály, dnes patří mezi nejzajímavější lokality pro rozvoj měst i moderního meeting industry. Místo bourání a nové výstavby vznikají prostory, které si zachovávají svou historii, charakter i autentickou atmosféru. A právě ta bývá pro organizátory akcí často tím největším lákadlem.
Jižní Morava nabízí v tomto směru řadu inspirativních příkladů. Místa, která byla ještě před několika lety opuštěná nebo chátrající, dnes slouží jako galerie, kulturní centra, eventové prostory, konferenční venues nebo místa pro firemní setkávání. Spojuje je nejen nový účel, ale také schopnost zachovat příběh původních budov a přetavit jej do současné podoby.
Brno: průmyslová historie v novém světle
Jedním z nejznámějších příkladů je areál Vaňkovky v Brně, který se stal jedním z prvních velkých příkladů úspěšné revitalizace brownfieldu ve městě a významně přispěl k proměně celé oblasti jižního centra. Součástí tohoto příběhu je také industriální hala bývalé strojírny Friedricha Wanniecka, která se v průběhu let zapsala do povědomí veřejnosti jako Wannieck Gallery a později Fait Gallery. Po ukončení působení galerie Fait se objekt opět vrátil ke svému původnímu názvu Wannieck Gallery. Prostor bývalé slévárny si přitom dodnes zachovává svůj jedinečný industriální charakter a patří mezi nejvýraznější příklady toho, jak lze historické průmyslové budovy citlivě adaptovat pro kulturní a společenské využití.
Další výraznou proměnou prochází také brněnská Zbrojovka. Areál někdejší továrny, která po desetiletí patřila k symbolům průmyslového Brna, se postupně mění v novou městskou čtvrť kombinující bydlení, kanceláře, veřejný prostor i nové možnosti pro setkávání a kulturní program. Areál Nové Zbrojovky už dnes nabízí řadu míst využívaných pro kulturní, společenské i firemní akce. Mezi nejznámější patří Café Industra, která se stala přirozeným centrem místní kreativní komunity a pravidelně hostí přednášky, networkingová setkání či menší eventy. Jen o pár kroků dál je Hala 76 – ikonický industriální prostor o rozloze přes 4 000 m², který patří k největším eventovým halám svého druhu v Brně a díky své autentické atmosféře poskytuje zázemí pro konference, festivaly, výstavy i firemní akce.
Součástí areálu je také curlingová hala, která rozšiřuje nabídku doprovodných programů a teambuildingových aktivit. Zajímavým příkladem citlivé revitalizace je rovněž budova HRAD – někdejší ředitelství původní Zbrojovky. Rekonstrukce zde zachovala řadu historických prvků a dnes slouží jako reprezentativní prostor pro workshopy, školení, přednášky nebo obchodní setkání.
Úplnou novinkou na brněnské eventové scéně je Šmeral Art Factory, která otevřela v červnu v průmyslovém areálu na Křenové. Nový kulturní a galerijní prostor našel domov v bývalé hale technického zázemí továrny a ukazuje, že brownfieldy nemusí sloužit pouze komerčním nebo rezidenčním projektům – velmi dobře je dokáže oživit také umění.
Nový život historických budov napříč regionem
Inspirativní příklady však najdeme i mimo Brno. V Hruškách na Břeclavsku vznikl citlivou rekonstrukcí historického mlýna multifunkční prostor Mlýn Hrušky, který za svou revitalizaci získal Cenu Ministerstva průmyslu a obchodu za obnovu brownfieldu v rámci České ceny za architekturu 2024. Projekt ukazuje, že nový život mohou získat nejen průmyslové areály ve městech, ale i historické objekty v menších obcích.
Podobný příběh píše také SONNENTOR v Čejkovicích. Areál společnosti vznikal postupně revitalizací bývalého hospodářského zázemí a historických objektů v obci. Dnes propojuje výrobu, návštěvnický provoz, vzdělávání i eventové aktivity a nově rozšiřuje své zázemí také o konferenční prostory. Ukazuje tak, že brownfield nemusí být pouze průmyslová hala, ale i místo s hlubokým vztahem k regionu, tradicím a místní komunitě.
Dalším inspirativním příkladem ze Slovácka je citlivá proměna historického mlýna v Žeravinách. Dnešní Galerie Mlýn Žeraviny propojuje butikový hotel, špičkovou gastronomii, kulturní program i eventové zázemí a zachovává přitom autentickou atmosféru původního objektu. Namísto radikální přestavby zde vznikl projekt, který staví na respektu k historii místa a ukazuje, jak lze historickým hospodářským stavbám vdechnout nový život.
Podobně citlivý přístup reprezentuje také Kocanda Kravsko na Znojemsku. Bývalý areál keramičky zde prošel promyšlenou rekonstrukcí a dnes nabízí ubytování, gastronomické zázemí i prostory pro společenské a firemní akce. Oblíbeným místem je zejména pro svatby, ale stále častěji také pro firemní setkání.
Od dolu k zážitku
Zajímavý příběh nese také bývalý černouhelný důl Kukla v Oslavanech. Tam z průmyslového areálu vznikl unikátní zábavní park Permonium. Místo, které původně sloužilo těžbě a průmyslu, dnes nabízí originální prostředí pro firemní akce, teambuildingy i doprovodné programy.
Na všech těchto příkladech se ukazuje, že technické a průmyslové dědictví i menší brownfieldy mimo hlavní centra mohou díky kvalitní architektuře a jasné vizi získat zcela novou funkci a stát se atraktivní součástí regionální nabídky pro eventový a kongresový turismus.
Autenticita jako největší hodnota
Brownfieldy dnes nepředstavují pouze architektonickou nebo urbanistickou příležitost. Pro meeting industry přinášejí něco, co se buduje jen velmi těžko – autentickou atmosféru a silný příběh místa. Zachovávají historii, vytvářejí jedinečný genius loci a posilují vztah návštěvníků k místu. Právě tyto hodnoty jsou pro dnešní organizátory akcí často stejně důležité jako technické vybavení nebo kapacita konferenčního sálu.