Každý rok během veletrhu IMEX Frankfurt zveřejňuje ICCA (International Congress and Convention Association) svůj nejcitovanější report GlobeWatch: Business Analytics – Country & City Rankings, který mapuje vývoj mezinárodního asociačního kongresového trhu a přináší žebříčky nejúspěšnějších zemí a měst. Report je považován za jeden z nejdůležitějších zdrojů dat v oblasti kongresového průmyslu a slouží jako strategický podklad pro convention bureaux i další organizace napříč MICE segmentem.
Plná verze reportu je dostupná pouze členům ICCA. Začátkem července však ICCA tradičně zveřejňuje také Public Abstract, který shrnuje hlavní výsledky, trendy a klíčové poznatky z letošního vydání. Právě z tohoto veřejně dostupného dokumentu vychází i následující přehled toho, co letošní ICCA GlobeWatch 2025 znamená pro Brno, Českou republiku a další rozvoj kongresového průmyslu.
Česko potvrzuje svou silnou pozici na kongresové mapě světa
Česká republika se i letos zařadila mezi přední kongresové destinace světa. Praha obhájila své místo mezi deseti nejúspěšnějšími městy a potvrdila, že patří mezi evropskou i světovou špičku. Dobře si vedla také další česká města – Brno obsadilo 132. místo na světě (72. v Evropě) a v hodnocení se poprvé objevil také Mikulov na 318. místě v Evropě.
Pro Brno je to důležitá zpráva. Potvrzuje, že mezinárodní asociace už Českou republiku nevnímají pouze jako destinaci jednoho města. Silná reputace země otevírá dveře i dalším destinacím a usnadňuje jejich mezinárodní prezentaci. Z vlastní zkušenosti navíc víme, že při zahraničních obchodních jednáních je povědomí o Česku velmi vysoké – naším úkolem je přesvědčit organizátory, proč jejich akce patří právě do Brna.
Význam regionálních měst roste
Report potvrzuje trend větší geografické diverzity kongresového trhu. Vedle tradičních metropolí se stále častěji prosazují i regionální centra, která dokážou nabídnout kvalitní infrastrukturu, odborné zázemí a osobitý charakter destinace.
Právě to je prostor, kde může Brno dlouhodobě uspět. Nemusí soupeřit s Prahou nebo Vídní ve velikosti. Naopak může stavět na tom, co organizátoři oceňují nejvíce – kompaktní město, kde jsou hotely, kongresová centra i společenský program v docházkové vzdálenosti, přátelskou atmosféru a velmi dobrý poměr ceny a kvality. To jsou argumenty, které při prezentacích destinace zaznívají opakovaně.
Asociční meetingy potvrzují pokračující růst
ICCA za rok 2025 eviduje 12 438 mezinárodních asocičních meetingů, což potvrzuje pokračující růst tohoto segmentu po pandemických letech. Současně letošní vydání rozšiřuje analýzu o regiony, velikost meetingů i jejich oborové zaměření.
Pro Brno je to povzbudivá zpráva. Rostoucí trh znamená více příležitostí, ale zároveň větší konkurenci mezi destinacemi. O úspěchu proto stále častěji nerozhoduje jen kvalita kongresového centra, ale schopnost nabídnout silný příběh města a jeho odborného ekosystému.
Kongresy jsou investicí do budoucnosti města
Report zdůrazňuje, že mezinárodní asociční meetingy nejsou jen zdrojem ekonomických přínosů pro cestovní ruch. Jsou katalyzátorem sdílení znalostí, mezinárodní spolupráce i dlouhodobého rozvoje destinací.
Právě tento pohled je Brnu velmi blízký. V Brno Convention Bureau dlouhodobě spolupracujeme s místními ambasadory z univerzit, nemocnic a výzkumných institucí. Každý úspěšně získaný kongres není jen několik tisíc přenocování. Je to příležitost přivést do města špičkové odborníky, podpořit vznik nových vědeckých partnerství a posílit mezinárodní prestiž Brna jako centra inovací.
Stavět na oborech, ve kterých je Brno silné
Letošní GlobalWatch Report nově pracuje také s oborovým členěním kongresů. Mezi nejsilnější segmenty dlouhodobě patří Medical Sciences, Technology a Science, které tvoří významnou část mezinárodních asocičních meetingů.
To je oblast, ve které má Brno velmi dobře našlápnuto. Město se dlouhodobě profiluje jako centrum medicíny, přírodních věd a technologií. Masarykova univerzita, VUT, Mendelova univerzita, CEITEC, Fakultní nemocnice u sv. Anny, FN Brno nebo silný ekosystém technologických firem a startupů vytvářejí odborné zázemí, které odpovídá právě těm oborům, jež v mezinárodním kongresovém světě dominují.
I naše zkušenost z bidů potvrzuje, že největší šanci máme tehdy, když stavíme na místní expertize. Kongresy nevznikají proto, že má město pěkné konferenční sály. Přicházejí tam, kde existuje silná odborná komunita ochotná akci zaštítit a aktivně ji do města přivést.
ICCA GlobeWatch není jen každoroční žebříček měst. Především ukazuje, jak se mění svět mezinárodních asocičních meetingů a na jakých hodnotách budou úspěšné kongresové destinace stavět v dalších letech.
Pro Brno letošní výsledky potvrzují, že správná cesta nespočívá v soupeření s největšími evropskými metropolemi. Naší konkurenční výhodou je silná odborná základna, aktivní spolupráce s univerzitami, nemocnicemi a výzkumnými institucemi, kompaktní a dobře fungující město i schopnost nabídnout organizátorům autentický zážitek vedle kvalitní kongresové infrastruktury.
Právě propojení špičkové vědy, inovací a mezinárodní spolupráce je tím, co může Brnu dlouhodobě pomoci posilovat jeho postavení na světové kongresové mapě. A letošní výsledky ICCA ukazují, že jde o směr, který odpovídá vývoji celého oboru.