Ve druhém čtvrtletí roku 2026 se v Jihomoravském kraji konalo méně konferencí než před rokem, dorazilo na ně ale více lidí. Data tak ukazují trh, který neroste rovnoměrně, ale rozhodně neztrácí sílu. Jižní Morava navíc zůstává druhým nejvýznamnějším kongresovým regionem v Česku.
Méně akcí neznamenalo méně hostů
Podle Českého statistického úřadu se od dubna do června 2026 uskutečnilo v Jihomoravském kraji 558 konferencí, kterých se zúčastnilo celkem 51 753 lidí.
Počet konferencí ve srovnání se stejným obdobím minulého roku klesl o 13,8 %. Návštěvnost se však vydala opačným směrem a mírně vzrostla o 1,1 %. Jednoduše řečeno: akcí bylo méně, ale přilákaly o něco více účastníků.
V celém Česku přitom klesal jak počet konferencí, tak jejich návštěvnost. Konferencí ubylo o 8,5 % a účastníků o 6,8 %. Jižní Morava tedy zaznamenala výraznější úbytek akcí, zároveň si ale jako jeden z významných regionů dokázala udržet zájem hostů.
Jižní Morava zůstává českou kongresovou dvojkou
I přes pokles počtu konferencí si Jihomoravský kraj udržel druhé místo mezi českými regiony. A to jak podle počtu akcí, tak podle počtu účastníků. V kraji se konalo téměř 17 % všech konferencí v Česku a dorazilo sem 16 % všech účastníků. Praha zůstává s odstupem na prvním místě, jižní Morava si však před třetím krajem udržela náskok 305 konferencí. Její pozice na českém kongresovém trhu tak zůstává pevná.
Brno vede, ale dařilo se i dalším částem regionu
Hlavním centrem konferencí a business events v kraji zůstává Brno. Ve druhém čtvrtletí se zde uskutečnilo 366 z celkových 558 konferencí. Přivítaly 35 719 účastníků.
Na Brno tak připadaly přibližně dvě třetiny všech konferencí v kraji a 69 % jejich účastníků. Jeho podíl se však ve srovnání s minulým rokem snížil: u počtu konferencí o 9,1 procentního bodu a u účastníků o 3,7 bodu. Neznamená to, že by Brno přestávalo být hlavním kongresovým centrem regionu. Spíše se během sledovaného období dařilo také dalším místům na jižní Moravě. Aktivita se tak o něco více rozprostřela po kraji.
Data od partnerských venues ukazují růst
Podrobnější obrázek nabízí výběrové šetření mezi našimi partnery, kteří se na jižní Moravě věnují konferencím, firemním setkáním a dalším business akcím.
Ty ve druhém čtvrtletí zaznamenaly 1 510 akcí, meziročně o 8,6 % více. Ještě výrazněji vzrostl počet účastníků: z necelých 260 tisíc na téměř 339 tisíc, tedy o 30,5 %.
Část nárůstu počtu akcí souvisí s tím, že se našeho šetření tentokrát účastnily i nové subjekty. Když porovnáme pouze stejných 24 venues jako v předchozím roce, počet akcí vzrostl o 1,5 %. Návštěvnost však i v této srovnatelné skupině stoupla o více než 30 %. Růst počtu účastníků tedy není jen výsledkem širšího průzkumu.
Nejsilnější měsíce? Duben a květen
Počet akcí byl během čtvrtletí poměrně vyrovnaný. V dubnu se jich uskutečnilo 485, v květnu 516 a v červnu 509. Ve všech třech měsících šlo o meziroční růst, nejvýraznější v květnu.
Návštěvnost už byla rozložena mnohem méně rovnoměrně. Dubnové akce přilákaly přes 123 tisíc lidí a květnové téměř 197 tisíc. V červnu to bylo necelých 19 tisíc. Za celkovým růstem návštěvnosti tak stály především velké akce pořádané v dubnu a květnu.
Centrum táhne nejvíc akcí, výstaviště nejvíc lidí
Nejvíce akcí se konalo v centru Brna, celkem 345. Protože se zde ale zvýšil počet sledovaných subjektů, připadalo na jednoho z nich méně akcí než před rokem.
Velmi aktivní zůstala oblast Brněnské přehrady s průměrem 76 akcí na jeden sledovaný subjekt. Širší centrum Brna mírně posílilo, výraznější růst zaznamenalo také Brněnsko a Lednicko-valtický areál.
Brněnské výstaviště sice vykázalo méně akcí v přepočtu na jeden subjekt, z hlediska návštěvnosti však zůstává naprosto zásadní. Na BVV připadalo téměř 83 % všech účastníků zachycených v našem výběrovém šetření. Výsledky celého čtvrtletí tak významně ovlivnilo několik velkých akcí.
Převládají menší a jednodenní setkání
Nejčastějším formátem zůstávají komornější akce pro 10 až 49 lidí. Tvořily téměř 63 % všech akcí, u nichž byla velikost uvedena, a jejich počet meziročně vzrostl o 16 %. Druhou největší skupinu představovala setkání pro 50 až 149 účastníků. Akce s více než tisícovkou hostů sice zůstávají početně okrajové, i jejich počet ale meziročně vzrostl o 10 %.
Téměř sedm z deseti akcí trvalo jediný den. Kratší formáty tak nadále převládají, pro region však znamenají méně příležitostí pro ubytování, gastronomii a doprovodný program.
Přibylo národních i mezinárodních akcí
Podle toho, odkud přijíždějí účastníci, rozlišujeme lokální, národní a mezinárodní akce. Lokální setkání, určená především lidem z regionu, tvořila 43,5 % sledovaného trhu, meziročně jich ale ubylo o 7 %.
Naopak přibylo akcí s širším dosahem. Počet národních setkání, která oslovují účastníky z různých částí Česka, vzrostl o 20,6 %. Mezinárodních akcí s účastí hostů ze zahraničí bylo o 18,3 % více a představovaly 13,4 % všech hodnocených akcí.
Největší část trhu nadále tvoří firemní konference a setkání. Jejich počet mírně klesl, více však bylo incentivních pobytů a dalších obchodních akcí. Zájem o business events tedy neslábne, jen se proměňuje jejich skladba i dosah.
Co tedy data za druhé čtvrtletí říkají? Jižní Morava zůstává českou kongresovou dvojkou a navzdory nižšímu počtu konferencí přivítala více účastníků než před rokem. Výsledek podpořily především velké jarní akce, rostoucí aktivita mimo Brno a vyšší počet národních i mezinárodních setkání.