Druhé čtvrtletí roku 2025 přineslo do kongresového a incentivního turismu na jižní Moravě zajímavé výsledky, které potvrzují význam regionu i jeho budoucí výzvy. Na data jsme se dívali ze dvou úhlů pohledu:
- Podle oficiálních statistik ČSÚ, které zachycují celkový obraz trhu a zahrnují široké spektrum pořadatelů i regionálních akcí.
- Podle šetření mezi našimi partnery, které se soustředí na klíčové hotely, konferenční centra a další významné MICE subjekty.
Vývoj podle dat ČSÚ: Menší akce, ale stabilní výsledky
Podle dat ČSÚ se v Jihomoravském kraji ve druhém čtvrtletí uskutečnilo 635 konferencí, což znamená meziroční pokles o 0,63 %. Tento výsledek je však lepší než celorepublikový průměr, který zaznamenal pokles o 1,02 %.
Brno zůstává jasným lídrem kongresového dění – 76,2 % všech akcí se odehrává právě zde. podzimní sezóně.
Počet účastníků ve druhém čtvrtletí 2025 meziročně klesl o 11,13 %. Průměrná velikost konferencí se snížila z 88 na 79 účastníků, což odráží trend menších, specializovanějších setkání a vyšší fragmentaci poptávky.
V mezikrajském srovnání si Jižní Morava drží 3. místo podle počtu konferencí s podílem 17,7 % na celorepublikovém výkonu. Praha výrazně posílila svou pozici díky velkokapacitním akcím, což podtrhuje potřebu přilákat do regionu více větších formátů. K tomu by Brnu měly výrazně pomoct projekty, které se staví a o kterých jsme psali například v tomto článku. Arena Brno s kapacitou až 13.000 lidí by měla být hotová už v příštím roce.
Výběrové šetření mezi partnery: Nárůst akcí u klíčových hráčů
Výběrové šetření mezi našimi partnery přináší odlišný obraz – zde se ve druhém čtvrtletí uskutečnilo 1.319 akcí, což je oproti prvnímu čtvrtletí (1.183 akcí) nárůst o 11,5 %. Nejrušnějším měsícem byl červen s 462 akcemi, který zaznamenal i meziroční růst +11,06 % a meziměsíční zvýšení +7,44 %.
Brno zde znovu potvrzuje svou dominantní roli s průměrem 68,14 akcí na subjekt. Nejaktivnějšími oblastmi byly Přehrada a Centrum s více než 69 akcemi na subjekt.
Struktura akcí zůstává stabilní:
- 59,9 % akcí má do 49 účastníků,
- 30,7 % akcí se pohybuje mezi 50–149 účastníky.
Většinu, přesně 65,4 %, tvoří jednodenní akce.
Polovina akcí má národní charakter (49,6 %), zbytek tvoří lokální (38,9 %) a mezinárodní (11,6 %) akce. Nejčastějším typem jsou korporátní konference (674 akcí), následované asociačními konferencemi (271) a incentivními setkáními (130).
Tematické trendy: Strojírenství před lékařstvím
Tematická struktura zaznamenala drobné změny.
- Ekonomie, finance a obchod zůstávají na špici (18,8 % účastníků),
- Strojírenství s 14,5 % účastníků se posunulo před lékařství (13,53 %).
Polarizace trhu: Velcí hráči rostou, menší zůstávají stranou
Zatímco data ČSÚ ukazují na stagnaci či mírný pokles celkového počtu konferencí, výběrové šetření potvrzuje růst u nejvýznamnějších hráčů. Brno díky své infrastruktuře a profesionálnímu zázemí stále více přitahuje velké a prestižní akce, zatímco menší zařízení mimo hlavní centrum zůstávají spíše na okraji zájmu.
Tento trend naznačuje, že budoucí strategie by měla zahrnovat nejen zvyšování počtu akcí, ale i snahu přitáhnout větší formáty a posílit regionální rozložení kongresového turismu.
Náš region má bez pochyb ideální podmínky, aby dál rostl a lákal zajímavé formáty, a sami jsme zvědaví, jak se na dalším vývoji podepíší nové prostory.