Rok 2025 potvrdil, že Jihomoravský kraj patří mezi nejvýznamnější kongresové destinace v České republice. Přestože se počet konferencí po rekordním roce 2024 mírně stabilizoval, aktivita klíčových organizátorů ukazuje, že trh zůstává silný a Brno si nadále drží roli hlavního centra kongresového dění v regionu.
Co říkají oficiální data (ČSÚ)?
Za celý rok 2025 se v kraji uskutečnilo celkem 2 133 konferencí, což meziročně znamená pokles o zhruba 3,6 %. Jihomoravský kraj si dlouhodobě drží přibližně 17% podíl na celkovém počtu konferencí v Česku a zůstává nejsilnější regionální destinací mimo Prahu.
Důležité je, že pokles se soustředil hlavně do druhé poloviny roku. První pololetí roku 2025 bylo srovnatelné, nebo dokonce mírně silnější než rok 2024. Třetí a zejména čtvrté čtvrtletí však konkurovalo mimořádně silnému podzimu 2024, což opticky zvýraznilo meziroční pokles. Nejde tedy o zásadní oslabení trhu, ale spíše o návrat k běžnější úrovni po výjimečně úspěšném roce.
Podzim bývá tradičně nejsilnější částí roku pro kongresy a konference. V roce 2025 to platilo také, i když ve srovnání s mimořádně silným rokem 2024 došlo k mírnému poklesu.
Ve 4. čtvrtletí 2025 se v Jihomoravském kraji uskutečnilo 594 konferencí, což je přibližně o 22 % méně než ve stejném období předchozího roku. I přesto si kraj udržel druhé místo mezi regiony – hned za Prahou.
Zhruba 80 % všech konferencí se koná v Brně, což potvrzuje jeho dominantní roli v regionu. Typická konference má přibližně 95–100 účastníků, tedy jde převážně o menší a středně velké akce.
Co ukazuje výběrové šetření mezi hlavními organizátory (našimi partnery)?
Vedle oficiálních statistik čerpáme informace o vývoji trhu také od našich partnerů, mezi kterými pravidelně provádíme výběrové šetření. Jde o 28 klíčových organizátorů, většinou z řad velkých brněnských a krajských hotelů a provozovateliů konferenčních prostor.
Za celý rok 2025 bylo v rámci šetření zaznamenáno 4 865 akcí s průměrnou účastí 243 osob.
V posledním čtvrtletí roku 2025 bylo u těchto subjektů zaznamenáno 1 485 akcí s průměrnou účastí přibližně 337 osob. Nejvíce akcí proběhlo v říjnu a listopadu, zatímco prosinec tradičně znamenal útlum.
Většina akcí byla krátká:
- asi 68 % tvořily jednodenní akce,
- přibližně 24 % dvoudenní,
- delší akce byly spíše výjimkou.
Z hlediska zaměření převažovaly národní a lokální akce (dohromady téměř 90 %), zatímco mezinárodní tvořily zhruba desetinu. Nejčastěji šlo o korporátní konference, dále incentivní akce a setkání profesních organizací. Tematicky dominovaly kulturně-společenské akce, ekonomie a finance, technické obory a vzdělávání.
Když to shrneme, rok 2025 byl typický:
- převahou krátkých formátů,
- dominancí malých a středně velkých akcí,
- klíčovou rolí kongresových hotelů,
- silnou koncentrací akcí do Brna.
Ve srovnání s předchozím rokem byla patrná vyšší aktivita zejména ve druhé polovině roku, především u firemních (korporátních) akcí.
Jak si vysvětlit rozdíl mezi statistikami?
Na první pohled mohou výsledky oficiálních statistik a výběrového šetření působit odlišně. Ve skutečnosti ale sledují různé části trhu, a proto se spíše doplňují než si odporují.
Statistiky ČSÚ zahrnují celý trh – tedy i menší pořadatele a zařízení, jejichž aktivita může více kolísat během roku.
Výběrové šetření se naopak zaměřuje na hlavní profesionální organizátory a klíčovou kongresovou infrastrukturu, například kongresové hotely nebo velká konferenční centra.
Proto oficiální data mohou ukazovat mírný pokles počtu akcí, zatímco údaje od hlavních organizátorů potvrzují stabilní, místy i rostoucí aktivitu v profesionálním segmentu trhu.
Shrnutí roku 2025
Rok 2025 nepřinesl žádné dramatické oslabení kongresového turismu v Jihomoravském kraji. Spíše šlo o návrat z rekordního roku 2024 na stabilní úroveň.
Platí, že:
- Jihomoravský kraj si udržel druhé místo v ČR,
- Brno zůstává jasným centrem kongresového dění,
- trh je strukturálně stabilní,
- růst se soustředí hlavně do firemních a kratších akcí,
- nedochází k výraznému nárůstu velkých mezinárodních kongresů.
Jihomoravský kraj tak zůstává jednou z hlavních kongresových destinací v Česku. Výsledky se sice mohou mezi jednotlivými obdobími lišit, jde ale především o běžné sezónní výkyvy.
I proto se v dalších letech chceme zaměřit zejména na podporu mezinárodních akcí, rozvoj spolupráce s místními institucemi a další posilování viditelnosti Brna a Jihomoravského kraje jako atraktivní kongresové destinace.