První čtvrtletí roku 2026 přineslo na kongresovém trhu v Jihomoravském kraji zajímavý vývoj. Zatímco podle dat Českého statistického úřadu počet konferencí i účastníků meziročně poklesl, podrobnější data od klíčových MICE subjektů ukazují, že situace není tak jednoznačná.
Pokles po mimořádně silném roce
Podle ČSÚ se v Jihomoravském kraji uskutečnilo 386 konferencí s více než 34 tisíci účastníky. Ve srovnání s prvním čtvrtletím roku 2025 jde o pokles počtu konferencí o 35 % a účastníků o 23 %.
Tento výsledek je ale potřeba vnímat v širším kontextu. Začátek roku 2025 byl pro region mimořádně úspěšný a vytvořil velmi vysokou srovnávací základnu. Aktuální čísla proto spíše znamenají návrat k běžným hodnotám než výrazný propad trhu.
I přes meziroční pokles si Jihomoravský kraj nadále drží pozici druhého nejvýznamnějšího kongresového regionu v České republice.
MICE sektor hlásí stabilnější vývoj
Odlišný pohled nabízí pravidelné šetření mezi hlavními kongresovými centry, hotely a dalšími MICE partnery. To zaznamenalo pouze 7% pokles počtu akcí, přičemž při porovnání stejných subjektů byl pokles dokonce jen 3,6 %. Současně výrazně vzrostl počet účastníků.
To naznačuje, že se v regionu konalo o něco méně akcí, ale byly větší a navštívilo je více lidí. Nejde tedy o oslabení poptávky, spíše o změnu struktury trhu.
Brno zůstává lídrem, roste ale i zbytek kraje
Brno si i nadále udržuje dominantní postavení v kongresovém cestovním ruchu. V prvním čtvrtletí hostilo téměř tři čtvrtiny všech konferencí v kraji a více než tři čtvrtiny jejich účastníků. Ve srovnání s loňským rokem však jeho podíl mírně poklesl, zatímco mimo Brno počet akcí i účastníků rostl.
Výsledky tak naznačují, že se kongresové akce postupně více rozprostírají i do dalších částí jižní Moravy.
Převládají jednodenní firemní akce
Struktura trhu se výrazně nemění. Nejčastějšími akcemi zůstávají menší firemní konference a odborná setkání s 10 až 49 účastníky. Přibližně sedm z deseti akcí trvá jeden den a více než čtvrtina dva dny.
Zároveň se mírně zvýšil podíl lokálních akcí, zatímco mezinárodních konferencí bylo méně než ve stejném období loňského roku.
Co bude důležité sledovat dál?
Výsledky prvního čtvrtletí ukazují, že samotná meziroční čísla nemusí vypovídat o skutečné kondici trhu. Přestože statistiky ČSÚ zaznamenaly výraznější pokles, data od hlavních MICE partnerů potvrzují stabilnější vývoj a rostoucí návštěvnost větších akcí.
Teprve následující kvartály ukážou, zda šlo pouze o korekci po mimořádně silném roce 2025, nebo o začátek dlouhodobější změny ve struktuře kongresového trhu na jižní Moravě.