Každý rok přináší nové trendy a 2026 není výjimkou. Podívali jsme se na několik reportů od globálních platforem a analytických společností v cestovním ruchu a pokusili se dát dohromady výhled na tento rok z hlediska cestování. Trendové předpovědi se shodují, že cestování v roce 2026 už není jen o „kam“, ale především o „proč“ a „jak“. A to se týká i sektoru MICE.
Vybrali jsme proto šest klíčových trendů, které podle dostupných dat a predikcí budou letos formovat podobu cestování i MICE akcí.
1. Cestování s účelem — „whycation“ a hlubší motivace cestujících
Dnešní cestovatelé nechtějí jen vykročit z domova — chtějí smysluplné zkušenosti. Podle TTG reportu trend „whycation“ znamená, že lidé se nejdřív ptají „proč tam jedu“, a až potom „kam pojedu“. Souvisí to s emocemi, životními hodnotami a osobními cíli, jako je odpočinek, kreativita nebo osobní růst.
Impakt pro MICE:
- Eventy a konference se stávají účelovějšími, s misí jasně spojenou s firemní kulturou, inovacemi nebo CSR cíli.
- Účastníci očekávají akce, které naplňují profesní i osobní hodnoty — nikoliv pouze rutinní networking.
2. Hyper-personalizace a technologie mění plánování i účast
Reporty Booking.com i Amadeus zdůrazňují trend personalizace cest. Všímají si, že cestovatelé chtějí zážitky a itineráře šité na míru jejich životnímu stylu, osobnímu nastavení a momentálním motivacím.
- Podle Booking.com Travel Predictions 2026, cestovatelé už nehledají univerzální itineráře – chtějí cesty, které odpovídají jejich příběhu, náladě i tomu, co právě v životě prožívají.
- Amadeus Travel Trends 2026 upozorňuje na to, že technologie a práce s daty zásadně mění způsob, jak lidé plánují a vybírají své cesty – od využití umělé inteligence až po digitální asistenty, kteří jim pomáhají v každém kroku rozhodování.
Impakt pro MICE:
- Použití AI a dat v MICE plánování — od doporučení programu až po matchmaking účastníků.
- Eventové technologie budou hrát klíčovou roli v tom, aby si každý účastník odnesl z akce něco trochu jiného – program, workshopy i networking se budou přizpůsobovat jeho zájmům a potřebám.
3. Příběhy a zážitky jako hlavní hnací síla trendů
Predikce Unpack ’26 od Expedie a Booking Travel Predictions ukazují, že pro 2026 jsou klíčové silné narativy a tematické zážitky:
- Jako příklady, které budou v tomto roce trendovat, uvádí Salvaged Stays (přeměněné historické hotely jako unikátní místa), Readaways (literární retreaty) nebo Fan Voyage (cestování za kulturními a sportovními zážitky).
Tyto motivy ilustrují posun od „masového cestování“ k hlubším, příběhově bohatým setkáním.
Impakt pro MICE:
- Tematicky orientované konference a incentivní programy mohou zvýšit angažovanost účastníků — například kulturně-sportovní pobyty, literární workshopy nebo tematické festivaly jako součást balíčků.
- Značky destinací, které umí vyprávět atraktivní příběhy (kulturní dědictví, lokální autenticitu), budou mít konkurenční výhodu.
4. Udržitelnost, zdraví a zážitky v prostředí MICE
Podle Booking.com cestovatelé stále více kladou důraz na udržitelnost a zdraví — od pobytů v přírodě po wellness motivované itineráře.
Impakt pro MICE:
- Zelené meetingy s nižším uhlíkovým dopadem a odpovědným plánováním jsou nyní standardní očekávání.
- Místní farmy, venkovní workshopy, ekologicky orientované konference a wellness prvky zvyšují celkový účinek MICE programů.
5. Destinace jako strategický partner, ne jen místo konání
Výběr destinace už dnes není jen otázkou kapacity nebo ceny. Organizátoři stále častěji hledají místa, která dokážou nabídnout přidanou hodnotu – silné oborové zázemí, akademické partnery, inovační ekosystém nebo aktivní podporu při přípravě programu.
Roste také důraz na udržitelnost, měřitelný dopad akcí a zapojení místní komunity. Destinace se tak stávají součástí obsahu a příběhu akce, nikoli jen její kulisou. Tento posun potvrzují i aktuální analýzy vývoje MICE trhu, které zdůrazňují význam infrastruktury, udržitelnosti a komplexních služeb při výběru destinace. (zdroj: Business Research Insights)
Právě zde se posiluje role convention bureau jako partnera, který propojuje organizátory s lokálními experty, univerzitami, firmami i veřejným sektorem a pomáhá vytvářet akce s dlouhodobým dopadem pro destinaci.
Impakt pro MICE:
- Organizátoři budou více hodnotit odborné zázemí destinace (univerzity, výzkum, klíčová odvětví).
- Udržitelnost a ESG faktory se stanou standardní součástí výběrových řízení.
- Convention bureaus budou hrát aktivnější roli jako facilitátoři spolupráce mezi organizátory a lokálními partnery.
6. Hybridní formáty jako nový standard
Hybridní prvky už nejsou nouzovým řešením, ale běžnou součástí event designu. Trendem roku 2026 je kombinace fyzické účasti s digitálními nástroji, které rozšiřují dosah akce, zvyšují flexibilitu a umožňují lepší práci s daty.
Nejde pouze o livestream. Moderní MICE akce pracují s online zapojením řečníků, digitálním networkingem, personalizovanými aplikacemi i on-demand obsahem dostupným po skončení konference. Technologie zároveň umožňují sběr dat o zapojení účastníků a přesnější vyhodnocení návratnosti investice. (zdroj: Amadeus Travel Trends 2026, QuickSpace Event Trends)
Impakt pro MICE:
- Hybridní formát zvýší dostupnost akcí pro širší mezinárodní publikum.
- Data z eventových platforem umožní lepší personalizaci i vyhodnocení ROI.
- Organizátoři budou přemýšlet o akcích jako o dlouhodobých platformách, nikoli jen jednorázových setkáních.
Rok 2026 potvrzuje jednu zásadní věc: eventy a meetingy už nejsou jen položkou v kalendáři. Stávají se součástí osobních i profesních příběhů, místem, kde se potkávají lidé, nápady i technologie – a kde má každé setkání mít svůj smysl.
Pro Brno a jižní Moravu je to příležitost ukázat, že dokáže nabídnout víc než jen kvalitní prostory. Konkurenční výhodu můžeme získat tehdy, když budeme dlouhodobě komunikovat a rozvíjet:
- smysluplné, hodnotově ukotvené eventy s jasně definovaným cílem
- moderní technologické zázemí a digitální podporu akcí
- udržitelné a autentické programy s vazbou na místní prostředí
- hybridní a personalizovaná řešení pro různé typy účastníků
Protože právě kombinace odbornosti, lidského rozměru a inovací bude v roce 2026 rozhodovat o tom, kam organizátoři své akce svěří.